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曬健身照秀馬甲線 越來越多的女性愿意在運動上花錢 - 湖南頻道

來源:長沙晚報 作者:周叢笑 編輯:李麗 2019-04-15 13:57:29
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  圖為健身愛好者在精心挑選時尚運動裝備。  長沙晚報全媒體記者 周叢笑 攝

圖為健身愛好者在精心挑選時尚運動裝備。 長沙晚報全媒體記者 周叢笑 攝

長沙晚報全媒體記者 周叢笑

氣溫的逐漸升高,成為女性展示身材的大好時機。不少女士走進健身房,在揮汗如雨中讓自己獲得越來越好的自律感,獲得輕快、健康甚至是力量。而一套好看的運動服裝是必不可少的,越來越多的女性愿意在運動上花錢,購買“跑步健身全套裝備”的女性用戶成倍增長。“讓女人鍛煉的最大動力未必是器械有多好,而是穿上運動服有多好看”——這句玩笑話并非沒有道理。

每一項運動方式搭配不同裝備

當越來越多愛美的女性開始運動,她們在運動裝備上的花銷也逐漸趕超男性。高端研究服務機構FT Confidential Research的報告顯示:國內每位女性的運動裝備年度花銷為人民幣1141元,男性消費者的同期支出則是1081元,女性運動裝備的消費增幅遠超男性。

30歲的寧小姐是一位健身達人,偶爾會在朋友圈曬曬自己在健身房健身的照片或秀秀馬甲線。“愛上健身是緣于工作,需要長時間對著電腦,肩頸會經常性疼痛”。她告訴記者,兩年多來,她堅持一周去健身房進行一兩次器械鍛煉,周末有時會夜跑,而瑜伽也是寧小姐喜歡的項目。每一項運動方式她會配備不同的裝備。夜跑時,她會穿上高強度運動內衣和專門的跑步鞋,練瑜伽時會配備舒適的低強度運動內衣和柔軟舒適的運動褲,練器械時再換上中強度運動內衣。而運動內衣外的造型則是背心、T恤、長袖和短褲、緊身褲、寬松褲的各種搭配。

“愛美是女性的天賦。我選購運動裝備時,會把好看擺在第一位。”前陣子趁著女王節促銷,寧小姐一口氣花1200多元在網上購買了五套運動衣褲,不同款式、不同顏色、不同搭配,衣服一到,寧小姐就迫不及待地穿上去健身房了。“穿上這些款式新穎、搭配時尚的運動服裝,在運動的同時還能展示自己的身材,立馬就有了健身的沖動。”

寧小姐告訴記者,“我的第一套運動裝備是買的李寧牌。后來隨著運動項目的多元化,加之對運動方式越來越了解,我會根據不同的運動項目購買不同質地、不同款式的運動裝備,中強度以上的運動內衣我就有6件,還有速干衣、速干褲、擋汗帶。阿迪達斯、耐克等價位更高的品牌是我的最愛,有時候也會單純因為好看,去購買安德瑪、迪卡儂、CK等品牌的運動裝,還會上網淘一些性價比高的時尚運動裝。”她粗略地算了算,過去一年運動裝備的消費已經超過5000元。

有別于寧小姐這樣的“運動達人”,大部分女性消費者選購運動裝備時還是以一件運動內衣、一條瑜伽褲和一件速干T恤“三件套”為主,基本過千元。

時尚品牌加碼女性運動領域

據唯品會、艾瑞咨詢和GQ實驗室在3月7日發布的《中國中產女性消費報告》顯示,目前國內中產女性規模約7746萬,無論在一二線還是中小城市,“健身鍛煉等體育類支出”都是女性主要開支之一。而在2018年的天貓大數據報告中,年內購買跑步全套裝備的女性用戶增長比率高達1389%。阿里體育電商平臺的女性消費者占比,則從2017年的33%提升至2018年的43%。

不過,女性運動裝備市場雖然龐大,競爭也是異常激烈。早在2015年,耐克公布的五年計劃中,就把女性市場定為關鍵突破口。除了耐克在不斷加碼中國市場,阿迪達斯、李寧、361度和迪卡儂等也紛紛開始布局女性消費市場。

兩大快時尚品牌H&M和ZARA也緊盯女性消費市場,每一季都會推出女性運動系列,產品包括緊身衣,運動文胸,連帽衫和上衣,適用于跑步和瑜伽等運動。

商家還紛紛根據市場的不同需求,創造了自己的運動+舒適+時尚元素的獨特風格。浩沙的運動內衣包裹性很好,肩帶的質感特好,小創意的露背裝增添了時尚元素;優衣庫的AIRISM系列,文胸貼身舒適,適合中等強度以下運動,Bra背心既可以練瑜伽穿也可以作為日常打底穿搭,還有適合晚上跑步的反光背心。

記者昨日在悅方iDmall安德瑪店鋪看到,300多個品種的運動服裝被分成時尚、商務、休閑、運動幾個大類,除了基礎款、高壓塑型提臀的商品外,夏款又推出由13種礦物質組成的新型面料,有激發潛能、降低疲勞感的功效。店員告訴記者,熱衷運動的女性越來越多,平均每天的銷量有200多套。

記者發現,線上專賣店“高性價比”優勢顯現無疑,淘寶店鋪愛暇步產品價格在89元到199元之間,其瑜珈背心、運動文胸、跑步健身套裝一直熱銷。

記者手記

女性對健身的關注是自律性的體現

國泰君安證券的報告顯示,2019年中國內地女性經濟市場規模將達到4.5萬億元。目前,近75%的家庭消費決策由女性主導,女性消費對經濟增長的貢獻率達66.4%。新健身消費觀念,讓女性們更理直氣壯地把錢投入運動裝備上。

袁姍姍的“馬甲線”,楊冪的“A4腰”,李菲兒的“柯基臀”給女性們做了良好示范,帶動了一波健身熱潮。專家表示,現代女性更加關注自我的提升與修養,女性的成就感和滿足感已轉而變成對自我價值的追求。女性對健身的關注,不僅是對健康的重視,更是一種對自身的高標準要求與自律性的體現。

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