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融匯貫通丨解剖縣級融媒體中心建設的“望城樣本” - 湖南頻道

來源:紅網 作者:田甜 熊曉宇 編輯:馬麗紅 2019-04-15 12:02:19
時刻新聞
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紅網時刻記者 田甜 熊曉宇 報道

兩個單位、13個媒體平臺合事、合人、合心、合力、合機構,真正融為一體;

一次采訪、一鍵發布、多媒體生成、多渠道傳播,省事、省人、省心、省力;

上有紅網等千家媒體抓取推送,下有覆蓋望城70%人口的兩大微信矩陣轉發,新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力劇增;

融媒體中心與新時代文明實踐中心再融合,融出了新氣象。

3月29日,在湖南省縣級融媒體中心建設現場推進會上,長沙市望城區委常委、宣傳部部長姚建剛一口氣說出了望城區融媒體中心建設的四大特點。

從簡單相加到全面相融、從各自為陣到矩陣管理、從一個中心到兩個中心,長沙市望城區的融媒路徑如何?展現了哪些強大的融合能量?

紅網時刻記者走進望城區融媒體中心指揮調度中心,解剖縣級融媒體中心建設的“望城樣本”,看他們是如何“融匯貫通”。

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望城區融媒體中心指揮大屏。

“你就是我,我就是你”

機構、平臺、生產、隊伍、產品有機融合

2018年10月,望城區將望城電視臺和望城新媒體中心兩個單位、13個媒體平臺進行了整合,成立了望城區融媒體中心,并在全國創新推出“融媒體中心與新時代文明實踐中心再融合”做法,讓“融”字魅力開始形成并迅速壯大。

“出去一次,就可以把多個媒體平臺需要的視頻、音頻、圖片、文字等素材都采集到手。”望城區融媒體中心記者顏蕾說,“一組記者采訪、多媒體平臺一鍵發布”,在望城區融媒體中心已是常態,新聞節目生產從單純的“為廣播生產”“為電視生產”“為客戶端生產”轉變為“為多平臺生產”。

“兩家單位合并前,每次采訪報道,各自派2-3名記者,既浪費人力財力,又與作風建設格格不入。合并之初,我們按照先相加再相融,先合人再合心,先合機構再合流程的原則,快速推動了單位合并。雖是簡單相加,卻邁出了合事合人合機構的關鍵一步。”姚建剛介紹。

現在的望城區融媒體中心是“一個團隊協同作戰”,改變了以往“多個平臺單打獨斗”的局面,素材共用共享,多個平臺按需取材,可生產出直播、H5、動漫、MV等各種形式的作品,可以通過電視臺、網站、手機報、客戶端、微信公眾號、抖音號等進行全方位傳播。

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望城區融媒體中心媒體矩陣。

紅網近年來為望城區搭建了“一網一報一端”的新媒體傳播矩陣,望城新聞網(紅網望城分站)、望城手機報(紅網手機報望城版)、望城時刻(時刻新聞客戶端望城頻道)已成為區委區政府正面宣傳、輿論引導、網絡問政與政務服務的重要陣地,為推動地方經濟社會發展作出了重要貢獻。

依托紅網新媒體集團的強大技術支撐,望城區融媒體中心在機構上實現統一;平臺建設上搭建起省、市、縣、部門(鄉鎮、街道)四級傳播體系和管理體系;內容生產上,低投入高產出,多渠道巧統一,支持短信、圖片、文字、音頻、視頻、H5等多種信息的輸入、編輯和遠程寫稿,實現一次采集、多元生成、全媒傳播;隊伍建設上,人才隊伍共享共通,各大平臺互補相融。

“信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段互融互通、融為一體、合而為一的全媒體傳播格局已經初步形成。”姚建剛說,從簡單相加到全面相融,望城區融媒體中心實現了“你就是我,我就是你”的深度融合,喜聞樂見的作品出來了,通向男女老少不同受眾群的渠道打開了。

“管得住、傳得開”

矩陣管理讓聲音傳播事半功倍

3月27日,由望城區融媒體中心采編團隊制作的《雷鋒家鄉追夢人》第10期《劉永紅:做服務商戶的“店小二”》播出了,同一內容,在微信公眾號“望城視界”等多個媒體平臺進行了發布,同時通過網絡宣傳員微信矩陣的域內覆蓋,目前,系列報道產生了近500萬的點擊量,報道仍在持續,關注度在成倍增長。

此外,他們還推出了一系列新媒體作品,比如《H5|“雷鋒俠”帶你尋找鄉愁》《快閃視頻|望城速度》《長圖|歐陽詢重游湘江古鎮群》等,都在當地群眾的朋友圈開啟刷屏模式,引起了不小的“震動”。

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H5|看我!小小“雷鋒俠”我來也

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H5|和楷圣一起大寫望城

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長圖|歐陽詢重游湘江古鎮群

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抖音|新華聯銅官窯古鎮對外開放

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快閃視頻|望城速度

“融媒體中心成立前,望城區各大媒體平臺按照各自的傳播方式對外發布信息,渠道單一,缺乏創意,沒有合力,閱讀量有限,影響力也小。”記者顏蕾和她的搭檔了解到他們所參與制作的許多作品,點擊量和閱讀量動輒上百萬時,表示很驚訝,切實感受到了“融”字的魅力,“這些作品還可以做得更好。”群眾關注度的提升,讓望城區融媒體中心的每一位成員都充滿了動力。

“從各自為陣到矩陣管理,實現了‘管得住、傳得開’的深度融合。”姚建剛介紹,融媒體中心建立后,由望城電視臺、望城新聞網、望城手機報、望城時刻、望城視界、望城發布等13家平臺組成的新媒體矩陣的傳播力激發出來了,同時,也將紅網以及近千家主流媒體同步抓取、同頻傳播的優勢發揮了出來,達到“一次推送,千家同步傳播”的效果。

值得一提的還有望城區的“微信群矩陣”,為實現重要新聞資訊向望城域內民眾的全覆蓋,望城區發揮區內千名網絡宣傳員的作用,通過區級網絡宣傳員、街鎮網絡宣傳員、村社網絡宣傳員,層層建立環環相扣的微信群矩陣。

“融媒體中心的重要資訊、好作品可直接發布到千名網絡宣傳員組建的微信矩陣,通過朋友圈轉發,實現快速傳播。同樣,群內的思想動態也及時通過微信矩陣反映上來。”姚建剛介紹,目前每位網絡宣傳員分別進入到3-5個區內微信群,全區網絡宣傳員已成功加入1795個微信群,群內微友42萬多人,遍布望城城鄉的每個屋場、每個樓盤、每個社區,占望城區人口的一半多。

“兩個中心”一起建

好聲音好故事“上得來、下得去”

望城區融媒體中心,同時也是他們的新時代文明實踐中心,兩個中心依托紅網融媒體云平臺,搭建各自所需功能模塊,實現有機結合,這正是望城在全國具有開創意義的一個創新之舉。

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望城區融媒體中心和新時代文明實踐中心。

望城區新時代文明實踐中心,線下打造了“金種子廣場”“學雷鋒志愿服務總隊”,線上與紅網共建“金種子云”平臺。點擊“金種子云”平臺可以了解全區14個新時代文明實踐所、138個實踐站場館的建設情況、活動開展和工作動態;打開“雷鋒志愿服務總隊”,14個雷鋒志愿服務大隊、138個中隊的活躍狀態一目了然。注冊登錄后,還有資料上傳、下達、網上課堂等功能,方便快捷。

“‘金種子云’平臺設在區融媒體中心,實現文明實踐線上線下同步推進,共享融媒體傳播,同時也為融媒體中心提供豐富的素材和鮮活的作品。”姚建剛說,全區各文明實踐站所上傳的視頻、圖像、文字、語音都自動導入融媒體云平臺,許多來源于群眾的新時代文明實踐活動都成為融媒體爆款。

今年的學雷鋒紀念日,中國音樂家協會新興音樂群體輕騎兵走進雷鋒家鄉望城,與這里的社區居民、學生及文藝團隊代表同唱學雷鋒主題新歌曲,并進行現場學唱活動,用文藝傳承紅色文化。當天,一條“中國音協輕騎兵與雷鋒家鄉社區群眾同唱雷鋒新歌”的信息就通過中央省市區級全媒體矩陣渠道傳播,點擊量超過了80萬。

雷鋒志愿服務總隊囊括了全區30.5萬名志愿者,組建起一個金字塔式的微信矩陣,與網絡宣傳員微信矩陣一起,覆蓋了望城70%的人口,成為望城區融媒體中心的又一重要傳播渠道。前段時間,區文明實踐中心通過志愿者和網絡宣傳員微信矩陣發出倡議“文明實踐從遵守交通規則做起”,三天時間便收到62萬余份承諾書。

“一個是‘上得來’,一個是‘下得去’。”姚建剛表示,兩個中心的深度融合,讓基層的好聲音好故事“上得來”,分發到中央省市區級全媒體矩陣渠道,同時讓黨的聲音“下得去”,通過“微信社群管理系統”,實現區內數千個志愿者微信群的宣傳覆蓋,打通黨和人民群眾信息溝通的“最后一公里”,讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。

望城區融媒體中心建設不僅是“融”媒體,還有機構、平臺、生產、隊伍、產品的有機融合,更實現了“匯”能量,“貫”基層,“通”未來。

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